Después de 64 años desde que Marilyn Monroe apareciera en la portada de Playboy, la mítica revista que llevó una auténtica revolución sexual a América y al mundo podría tener los días contados.
La muerte de Hugh Hefner, ha traído una serie de cambios en la gestión de la empresa y una de las decisiones que están sobre la mesa es la de cerrar la revista. La noticia ha sido adelantada desde los primeros días de Enero por el periódico ‘Wall Street Journal’, que señala que el fondo Rizvi Traverse que posee la mayoría del capital de Playboy Interprises quiere avanzar en la compra del 35% que Hefner dejó a su familia.
La estrategia pasa por reforzar sus estrategias económicas para la explotación del logotipo del conejito y apostar por nuevas asociaciones con otras marcas. La parte editorial de Playboy está considerada como una inversión poco rentable.
“Queremos enfocarnos en aquello que llamamos ‘Universo Playboy’, que es mucho más amplio que una pequeñas y legendaria publicación impresa”, señala Bem Kohn, mánager del fondo Rzvi. “En 2018 queremos empezar una transición de un negocio de ‘media’ hacia una empresa de gestión de marca”.
La revista ya ha sufrido varios cambios desde 2011, con el objetivo de pasar de una publicación erótica hacia el segmento ‘lifestyle’. Recientemente, la revista experimentó con dejar de publicar desnudos integrales, buscando una base de lectores más amplia. Pero la iniciativa fracasó.
En la actualidad, Playboy tiene una circulación de unos 500 mil ejemplares en Estados Unidos, muy lejos de los 5,6 millones que llegó a vender en su mejor año, allá por 1975.
La decisión de acabar con la edición impresa de Playboy aún no está tomada, pero es muy probable. Según indica Wall Street Journal, Playboy acumula anualmente pérdidas que rondan los 6 millones de euros y tiene solo seis ediciones al año, la mitad de las que tenía en sus mejores momentos.
Ahora la empresa gestora quiere apostar sobre todo por los clubs privados, bares y casinos en varios países. La marca cuenta también con una línea de perfumes y pretende lanzar más productos.